Paid Content – die Zukunft hat bereits begonnen

Namhafte Medien Tycoons sind davon überzeugt, dass die Tage des Gratis-Internets wie wir es kennen bald vorüber sind. Aus diesem Grund werden weltweit bereits viele Internetseiten mit journalistischen Inhalten auf die Bezahlung durch den User umgestellt.

So führte am 2. Juli 2010 die „Times“ (London) aus dem Hause Murdoch bezahlpflichtige Inhalte ein. Für die renommierte „New York Times“ ist dies für das Jahr 2011 geplant.

Daraus ergeben sich verschiedene Fragestellungen. Unterschätzten die Medien bisher die tatsächlich möglichen Volumina dieser Zusatzerlöse? War die Berührungsangst mit "Paid Content" aus verschiedenen Gründen zu hoch?  War die Entwicklung der letzten Jahre unumgänglich und hat sie zwangsläufig zum jetzigen Zeitpunkt geführt, an dem bezahlter Content durchsetzbar zu sein scheint?

Das Ende der Gratiskultur

Bis vor kurzem galt die Annahme als unbestritten, dass der Konsument im Internet kostenpflichtige Inhalte weitestgehend ablehnt. Ist diese Sichtweise wirklich zutreffend? Oder war es bisher ein grundlegender Fehler der Verlage, wertvollen Content kostenlos auf dem Markt zu präsentieren und wurde damit eine Gratiskultur erst etabliert die zwangsläufig Erlösprobleme mit sich bringen muss?

Einst so hoffnungsvolle Vermarktungsinstrumente wie Bannerwerbung, Pop-Ups, usw. brachten denn Verlagen – wenn überhaupt – nur einen Bruchteil der erwarteten und benötigten Erlöse ein. Zumeist deckten die Einnahmen daraus nicht einmal die Kosten für den Online-Auftritt selbst. Derweil schöpfte der Gigant Google unermessliche Gewinne ab ohne einen eigenen Content zur Verfügung zu stellen.

Diese Praxis einer systematischen Benachteiligung der Content-Produzenten geht nun dem Ende entgegen.

Der Mediennutzer im Wandel

Bei einer Konsumentenanalyse bekamen wir folgende Frage von Seiten der User  gestellt: "Warum sollte ich Printabos gegen eine monatliche Gebühr kaufen, wenn ich sämtliche Informationen im Internet kostenlos nachlesen kann und zusätzlich noch mehr multimediale Informationen z. Bsp. in Form von Videos, erhalte? Zudem kann ich mich mit Menschen gleicher Interessen zu den aktuellen Artikeln in den Foren in real time Meinungen in jenem Moment austauschen wenn die Emotion mich dazu bewegt! Und die interaktive Werbung kann durchaus interessant sein und nicht nur neben einem Artikel stehen. Das bietet mir kein Printmedium!"

Internationale Studien bestätigen die Erfahrungen unserer Kunden: Über Interaktionen - ob mit informellen Charakter oder  spielerischen Elementen - können binnen kürzester Zeit unglaublich viele User gewonnen werden. Das Internet bietet den Medien die Möglichkeit, mit den Lesern aktiv in den Dialog zu treten und sich wie nirgendwo anders rasant zu verbreiten.

Kurz zusammengefasst und wenig überraschend: Die Zukunft der Medien liegt im Internet. Selbstverständlich werden über klassische Printmedien aktuell und auch auf absehbarer Zeit noch interessante Umsätze erzielt. Wer es jedoch jetzt immer noch versäumt, sich Online-Content-Kompetenz aufzubauen, der wird dieses Versäumnis später kaum mehr wettmachen können.

Immer wichtiger für den Nutzer wird dabei die Gatekeeper-Funktion der Content-Ersteller. Die Menschen werden täglich mit einer unglaublichen Flut von Informationen konfrontiert. Diese einzuordnen, dabei Wichtiges von Unwichtigem zu trennen und dann die Inhalte kompetent zu kommentieren und attraktiv zu präsentieren – darin liegt die Zukunft der Content-Anbieter. Und ein hochattraktives Geschäftsfeld.

Die entscheidende Frage ist jedoch nicht mehr, ob man das Internet als Vertriebsweg für Content nutzt, sondern ob man dies kostenlos tun sollte. Und immer öfter wird die Entscheidung bewusst gegen Gratis-Content getroffen.

Eine Bezahlkultur entsteht

In Zeiten der Smartphones, Apps oder mobiler Lesegeräte ist der User zwischenzeitlich daran gewöhnt für Informationen seines Interesses zu bezahlen, sofern es sich um qualitativ hochwertigen und professionellen Inhalt handelt.

Diese Änderung des Bewusstseins des Konsumenten, die steigende Wertschätzung für kompetente Inhalte wird nun auch abseits dieser Trendtechnologien verstärkt zur Generierung von Zusatzerlösen genutzt, die neben Ihrer Zukunftssicherheit auch ein höheres Maß an Unabhängigkeit von Werbeaktivitäten ermöglicht.

Potentiale nutzen mit der TeleForte

Entsprechende Technologien stehen hierzu bereits zur Verfügung.

Am attraktivsten hierbei gelten Micro Payment Systeme, da sich speziell für Kleinstbeträge keine alternativen Zahlungsmittel rechnen.

In diesem Segment führend sind die Produkte der TeleForte. Bequem im Handling für den User, zuverlässig und leistungsstark für den Anbieter.

Wir beraten Sie neben der technischen Abwicklung kompetent bei der Herausforderung des strategischen Umdenkens und unterstützen Sie mit neuen intelligenten Geschäftsmodellen, mit denen zusätzliche Erlöse mit Suchservices, Archiven, einzelnen Artikeln, Onlineabos u. v. m.  erreicht werden können.

Nutzen Sie Ihr Potential. Gewinnen Sie mit bezahltem Qualitätscontent ein zweites  finanzielles Standbein, begeistern Sie neue Leser und bauen Sie eine neue und zuverlässige Bezahlkultur für redaktionelle Inhalte auf.